强敌环绕危机四伏,开启大招的Twitter此次能否突出重围?

Twitter曾经风光无限,一路高歌发展直至2013年11月上市,当天股价便大涨73%,是自Facebook上市以后最受瞩目的科技公司IPO。

 

 

但是,2014年下半年起Twitter突然笔调一转,开始业绩下滑增长乏力,用户数难以保持增速,被Facebook远远甩开不说,还逐渐被后来者如Instagram赶超。

 

今天,长时间没有大变动的Twitter,突然放出了个大招,立刻就上了新闻头条。大招就是引入长视频内容——Twitter和旗下的Vine现在可以发送最长140秒的视频片段;并且Twitter在其网站和App上开辟了一个新区域,Watch Mode(观看模式),专用于陈列视频,还增加了视频推荐功能。由此看来,Twitter决心要把视频作为一个新的发力点和突破口了。

 

 

而Vine是短视频制作App的鼻祖,于2012年6月推出,10月份即被Twitter收购。它允许用户拍摄一段不超过6秒的短视频,并且即时分享到Vine平台上,也可以分享至其它社交平台,比如Facebook和Twitter。虽然很快Vine也可以上传分享140秒视频内容,但是其本身的搞笑视频拍摄功能,仍然具有这个6秒限制。

 

 

在此之前,如何能言简意赅用140个字符或者6秒视频表达自己的意思是Twitter吸引人的魔法所在。事实上以前Twitter也能上传不超过30秒的视频,但是这个还不够,用户越来越多地抱怨:Twitter的字符和时间限制压缩了人的创造力,并且把那些有创意的人推向别的社交网站。于是Twitter痛定思痛,做出了这个重大决定。以后用户可以在Twitter上更方便地分享视频,并且Vine用户也能把长视频分享到Twitter上,而非Facebook或者Instagram。

 

在Twitter的Watch Mode下,用户看了一段视频后,系统还会自动推荐其它相关视频。比如用户想查找NBA总决赛的精彩花絮,或者关于某个明星的个人采访,Twitter可以立刻给你找出一系列来。

 

Twitter为什么首先拿视频作为改革点和突破口,而非扩大传统的140字符限制呢?因为移动端的视频浏览实在发展的太迅速了,Twitter必须赶上这趟列车。可以上传长达140秒的视频,使得一些有影响力的大V愿意在Twitter发布更多信息,并且用户也可以一次性获取所需要的内容,而非点开一个又一个短视频。

 

 

另一方面,Twitter现在不得不接受一个事实:它的体量和规模已经比其它主要社交网站小了。比如Twitter目前有3.1亿月活跃用户,而Instagram已经有5亿月活用户,Facebook的这一数字是10.9亿。所以Twitter决定集中于如何从现有用户身上获取人均最大价值,从而尽早实现盈利。

 

Facebook眼瞅着自家网站的每日视频浏览量从不足十亿到超过80亿,虽然现在这个增长速度趋于平缓,但是已经让Facebook利润暴增。因此现在Twitter也想复制Facebook的成功方式。更长的视频使得Twitter可以在开头植入更多更完整的主流商业广告、电影预告片或者做其它营销,比如Twitter此前已经通过在Vine知名大V和商家之间做“中介”而赚钱了。

 

 

最后,Twitter还打算把盈利的一大部分拿出来和视频制作者分享,以鼓励更多名人留在Twitter并生产内容。为此Twitter还专门于今天推出一款新App,叫做Twitter Engage。它可以帮助有影响力的大V和意见领袖们看到他们制作的视频的各方面数据,比如点赞数、转发数、被提到的次数和观看次数等;此外该App还会显示观看过视频的人口统计资料,以及他们最多讨论视频的哪些方面。

 

 

通过这款Twitter Engage,Twitter拉拢大V以尽早实现变现的迫切心情一览无遗。

 

但是外界对此次Twitter放出的“大招”褒贬不一,乐观者有,不看好者也有。毕竟广告收入不会让Twitter更受欢迎,但是起码可以让它“止血”,从而避免更悲惨的结果。

 

本文参考自Tech  Crunch,如需转载,请注明链接:http://www.svinsight.com/reading/twitter-allow-140s-video.html。

推特 Twitter 视频 140秒