女人如何搞定女人?奥巴马夫人也中了这两个漂亮妹子的毒...

有一款精致的产品,

让奥巴马总统的夫人米歇尔、

《欲望都市》的主角莎拉·帕克,

都愿意掏钱订阅,每天收看。

 

 

其官方推特

还被脱口秀女王奥普拉收藏

 

 

它火遍了美国职业女性圈

同时也吸引了许多成功男士关注


 

本期侦查:theSkimm

贴心的新闻小秘书

 

什么是theSkimm?

 

 

它是为工作繁忙的人们(尤其是女性)做的一项每日新闻订阅服务,会在每天早晨给用户推送今天优质的头条新闻。跟同事午间聊天话题不断~现在她们的服务不仅仅是新闻了,还会告诉你有趣的活动、提醒你重要节日,更像一个私人助理。

 

这几乎是一个灰姑娘版的创业故事:Danielle和Carly在NBC实习时,因为都是“新闻迷”关系甚好,她们发现,对于那些在工作中不需要了解新闻的人,时事新闻知道的少的可怜。

 

(俩妹子的颜值也不错啊)

 

俩妹子辞去了工作开始创业,建立了theSkimm,每天早晨6:30准时把当天的头条新闻以简短摘要的形式,以邮件形式发送给用户。现在,她们已经坐拥350万活跃用户,70%为女性,30%为男性用户。每天邮件的打开率高达40%。在媒体行业,邮件的平均打开率只有16.4%!

 


公司概况:

 

成立时间:2012

总部:纽约

创始人:

网站:www.theskimm.com

融资情况:

种子轮 158万美金 (2014年4月)

A轮      625万美金 (2014年12月)


 

密探带你用产品

 

她们的订阅服务是2.99/月,有1个月的免费试用期。注册后就可以进入啦。app的UI做的不错啊,个人很喜欢。在“Today”版块中,可以点“The Daily Skimm”后的阅读按钮,看今天头条新闻~还有推荐的15分钟的精品阅读~

 

在“Skimm Ahead”版块中,可以看到她们提醒的每天的有趣的活动,比如5月4号11点开始,奥斯汀城际音乐节的票开售啦~还有提醒你重要节日的,比如5月3号的时候提醒你母亲节快到啦~记得给亲爱的麻麻准备一份礼物奥!

 

在“Daily Skimms”中,你可以看到之前每一天的头条新闻~

 

看到这儿,你可能会问:这样简单又容易被抄袭的商业模式,凭什么能成功呢?

 

 

小探觉得有以下几点原因:

 

1)市场需求大:繁忙的人们工作忙,也没有太多时间去看新闻。而许多人,是希望了解世界上正在发生什么的。

 

2)了解用户习惯:许多美国人早上起来第一件事,就是查邮件。所以,邮件形式的推送内容是用户容易选择的。改变用户习惯很难,但是theSkimm把自己的服务插入到用户已经建立的日常流程中,自然深得人心。

 

3)精致的内容:theSkimm推送的每日新闻内容,和普通的新闻不一样,她家的内容更像一个聪明的朋友,在告诉你各种新闻和消息。交谈的语气不像死板的新闻报道,而是活泼有趣的,内容选题也是受众群体关心的,自然让受众很有共鸣。

 

 

4)坚持自己的观点,同时不断向他人学习:创业初期,也有许多人警告两个妹子“电子邮件已死”,但俩妹子还是毅然辞去工作坚持创业。俩妹子都是第一次创业,缺少技术和商业方面的背景和经验,对于她们这样一个容易被抄袭的创业点子,她们也没有藏着掩着,而是到处去咨询新闻界的前辈、以及向各个行业的龙头人物讨教商业模式和业务增长的方法。

 

5)建立口碑

theSkimm能有巨大增长的秘诀是她们的推荐机制。她们会发电子邮件给用户,请用户分享、邀请朋友加入theSkimm,如果成功邀请了10个好友加入,用户就会变成“Skimm大使”,可以拿到活动邀请和参加日常抽奖机会,比如手机包啦太阳眼镜啥的。

 

继续看市场

 

随着科技的不断发展,媒体市场的发展也是飞速的。根据The Statistics Portal的数据显示,2016年,全球娱乐媒体市场的价值将超过2万亿美金。在接下来的几年也会稳健地逐年增长。

新闻媒体作为媒体市场的一大块,必然不可小觑。而随着手机的普及,越来越多的用户倾向从手机端获取新闻,数据显示,将近80%的新闻媒体的手机端用户流量比网页端更多,然而只有20%的新闻媒体的手机端用户每次浏览花的时间比电脑端长。说明,更多用户偏向用手机浏览新闻,然而用户并不愿花长时间在新闻上。这时候,像theSkimm和Quartz这样简洁的形式和简明扼要的内容,就能凸显出优势了。

 

另外,和多数中国人不同的是,美国人很喜欢用邮件的方式联系彼此。Huffpost Tech做了一项400人的调查,90%的人表示即使在上班时间,他们还是会查私人邮箱的邮件,87%的人表示即使下班了,他们还是会查工作邮件。平均每个人每天会花6.3小时在查邮件上,工作邮件为3.2小时,私人邮件为3.1小时。抓住了美国人喜欢查邮件这个用户习惯,theSkimm的成功也是可以理解的了,然而小探并不觉得这种模式在中国行得通,因为中国用户喜欢查邮件的并不多。

 

竞争对手

Quartz

(Quartz的短信推送新闻)

 

Quartz是一款以短信的对话形式呈现国际经济新闻的app。它会给你发送新闻短信、图片、动画和链接。在你选择阅读更多之前,你可以告诉它你是否喜欢这条新闻。其实,他们的短信形式就是bot聊天机器人啦。

 

和theSkimm类似的是,Quartz也是用一种非传统的方式在推送新闻内容。Quartz用的是短信,theSkimm用的是邮件,语言上都更偏互联网风格,不同的是,Quartz只专注在新闻上,而theSkimm正在往“生活方式的app”方向发展,比如提醒、推荐有趣的活动和重大节日。另外,theSkimm是收费的,Quartz是免费的。

 

小探之前也探秘过Quartz,详细阅读:“今日头条”在美国有个“表兄弟”,你竟可以和新闻聊会天

 

 

听听用户怎么说

 

 

App Store里1195个评价,五星呢!

 

“我该如何描述theSkimm呢?如果你还没订阅他们的服务,让我来给你总结下:国际新闻能以有趣的口吻写出来,还能阅读原文。每天早上一醒来,在收件箱中就能看到她家的邮件,告诉你当天最重要的新闻。她家的app做的出奇的好,把每个重要的活动都嵌在了‘日历’这个app里,活动之前都会提醒你,甚至还会给你个简单的活动介绍。它就像一个你的私人助理,比Siri更与时俱进哦。我超爱他们推送过来的赞赞的活动,比如上周因为我刚度假回来,忘了‘The Masters’的活动,然而它提醒了我,并告诉我有谁去看、什么时候去看等等。总之是款很好的app,强烈推荐!”

 

“theSkimm简直是时间上最受欢迎的新闻邮件。我都没法想象没有它每天告诉我当天重大事件,该咋活!它让我每天都觉得是同事中最聪明、最了解时事的人。有着可爱表情符号的、嵌入在日历里的活动事件会让我知道各种重要有趣的活动,比如我最爱的TV show新的一集要开始啦。另外,所有的内容都会有链接,可以深度阅读、观看或者看那个活动更详细的信息。我还在免费试用期,但已经决定会订阅他们的服务哈。Skimm团队,棒棒的~A+++”

 

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