明星创业:从好莱坞演员到创业女强人,杰西卡背后的故事

机智的探友们一定认识这个美妹子演员+创业者,杰西卡·阿尔芭。她是个多国混血儿,父亲是墨西哥裔美国人,母亲是法国和丹麦裔加拿大人。

 

 

杰西卡年幼时体弱多病,曾两次得过肺塌陷,每年都要和肺炎斗争几次,阑尾和扁桃体也曾出现过问题。她的童年大部分在医院度过。

 

(小时候就长得很水灵啊!)

 

不过,上天也不会亏待了努力的孩子。5岁的杰西卡就想当电影,她在13岁就开始演艺生涯,目前代表作有《罪恶天使》、《热舞甜心》、《神奇四侠》等。

 

甜美的外表特别讨观众喜欢,曾被AskMen.com票选为2006年“99位男人最想得到的女人”排行榜第一,还被《男人帮》杂志评为2007年“世界上最性感的女性”。

 

 

甜妹子在事业巅峰时结婚生子,生下了两个可爱的女儿。明明可以靠颜值捞金,偏要来创业。

 

2008年,初为人母的杰西卡发现,身边许多女性朋友,因为长期使用大量荷尔蒙干扰物的清洁产品而影响了生育。市场上很少有便宜、美观、安全的清洁产品。

 

(杰西卡和老公孩子)

 

于是,杰西卡与布莱恩·李共同创立了有机生活电商品牌“The Honest Company”,提供天然、安全、美观的家居和母婴洗护产品,比如低敏感性尿布、天然大豆蜡烛等等,然后运用电商平台,给会员们每月定期配送。目前公司已拥有超过120种不同的产品,因为推崇“健康无毒纯天然”的概念,自然受到做爹妈的人的喜爱。

 

 

布莱恩担任CEO,杰西卡担任首席创意官。公司在2012年3月融了2.7千万美元的A轮,2.5千万美元的B轮(2013年11月),7千万美元的C轮(2014年8月),1亿美元的D轮(2015年8月)。

 

(左:布莱恩,右:杰西卡)

 

杰西卡是个每周要在片场花86小时的演员,但在公司的销售和品牌发展上,她也做出了坚持不懈的努力。她拥有公司20%的股份,净资产已达3.4亿美元,成为福布斯美国白手起家女富豪榜前40之一。

 

(杰西卡登上《福布斯》杂志封面)

 

颜值爆表、已做拥无数粉丝、自带明星光环,母亲形象结合安全健康的产品定位,她自然是公司最好的代言人。她说:“很多人认为我这样的角色,可能更适合做形象大使或者代言人,那我为什么要自己创业呢?很简单,我希望为自己的孩子以及所有的孩子建立一个更安全、健康的生活环境。”

 

 

今年的TechCrunch Disrupt NY大会上,在创业公司竞技比赛中,杰西卡还担任了评委。

 

 

虽然明星创业有粉丝效应、自带光环的好处,但是杰西卡在漫漫创业路上也遇到了不少困难。

 

她曾因为演员身份在初期不被信任,甚至遭异样眼光对待,她花了三年时间才赢取投资人的青睐,费了九牛二虎之力说服创业家布莱恩·李加入联合创始人的团队。

 

(The Honest Company核心团队)

 

电商巨头亚马逊在2014年时也有了自己的纸尿片平台,强大的竞争对手对The Honest Company也会有一定的冲击。

 

既然主打“绿色环保”的概念,用户的期望值也会很高,一旦达不到期望值,用户差评不断,也会影响到销售。比如,一位母亲投诉The Honest Company的一款防晒霜不防晒,她为女儿涂抹四次这款防晒霜后仍然被晒伤了,让公司遭到极大的质疑。

 

 

这起事件让公司收到两百多起投诉,但是公司坚称这款产品是符合FDA(Food and Drug Administratioin,美国食品和药物管理局)要求的,并经过第三方测试,产品是安全的。另外,公司根据用户的反馈意见,在2015年时改变了产品配方,为的是让防晒霜更便于涂抹、更舒适。

 

(左边的旧版,右边的是新版)

 

今年三月,《华尔街日报》报道,两家独立实验室对The Honest Company的一款洗手液做了测试,被查出含有对皮肤具有刺激性的月桂基硫酸钠,然而公司回应说:“我们的洗衣液中使用的是椰油基硫酸钠,而不是月桂基硫酸钠。”椰油基硫酸钠的刺激性较小,是可以在护肤品、清洁剂等产品中使用的。

 

不过创业嘛…就是这样,不断出现问题,不断解决问题。小探还是很佩服女神能平衡自己演员、创业者、妻子、母亲这样的多重角色。

 

 

融资阶段表现出色的The Honest Company最新估值是17亿美元。希望它能发展的更好~

 

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