3年做了个3亿美元的生意,他们竟然就靠玩玩动图...

 

有时候,一张动图(.gif)胜过千言万语

 

譬如,我们的国宝大熊猫究竟有多萌?


 

(CCTV就使用大量熊猫动图吸引无数Facebook粉丝)

 

不过

 

就在你还在用动图撩妹的时候

 

有人却把动图做成了一项事业

 

而且,3年时间公司估值已达3亿美元

 

 

 


 

今日侦查:Giphy

用动图玩出一盘大棋

 


 

什么是Giphy?

 

 

Giphy号称GIF动图界的搜索引擎,是一家搜索、分享和发现优质GIF的初创公司,并打造一个基于GIF的社区,有一系列GIF相关的产品。

 

公司概况:

 

公司总部:纽约

成立时间:2013年

创始人:Alex Chung, Jace Cooke

 

 

嫌证件照不够酷炫?

两位创始人还有这张动图合照

 

 

官方网站:http://giphy.com

融资情况:总计7895万美元,已经到了C轮

 


 

显微镜下看Giphy

 

网站 giphy.com

 

 

Giphy网站上按照分类有各种流行的GIF图。

 

还有STICKERS页面,是人民群众喜闻乐见的表情包

 

 

ARTISTS则是这些GIF制作达人的专区

 

 

GIPHY TV 则是来自影视剧和动画的剧情和片段制作的GIF图,FAVORITES则是你的个人收藏夹。

 

GIPHY Maker

 

Giphy也推出了自己的GIF制作工具gifmaker

 

 

你只需要输入一个视频的 URL 地址或者上传视频,在视频中选择你想要转换的部分,添加一些文字,然后在几秒钟之后你就可以得到一段 GIF 了。

 

 

这个在线工具可以支持上传文件和大部分视频网站,包括 YouTube、Vimeo 和 Vine等。

 

GIPHY Maker还支持将多个图片或者Gif图拼接在一起。

 

Giphy的APP

 

有道是“工欲善其事,必先利其器”。作为一位斗图界的泰斗人物,没有几个像样的工具要如何维持你的江湖地位呢?那你不得不试试,GIPHY app和GIPHY CAM。

 

 

首先来看下GIPHY app,首页简洁明了,就是纯粹的动图盛宴:

 

 

如果你看上了其中一张动图,点开后是这样的:

 

 

界面上半部分可以发现,几乎所有的主流社交平台你都是可以分享的,这大大扩展了Giphy的传播性。同时,你还可以复制链接和下载到手机上。如果你想观看更多关于这个作者的作品,点开“superchieftv”即可。

 

 

GIPHY CAM

 

GIPHY CAM是一个表情照相机,可玩性特别高,一玩就停不下来。工具界面上分类素材特别多。如果你是个“逗比”,这里就是你的天堂。

 

 

小探试了下,真的好玩到难以自拔...

 

比如可以这样,美女姐姐们都震惊了

 

 

啥也不说了,来一波6吧

 

 

模仿了一下美国大选都会用到的千年老台词,“I will make america greater again!”

 

 

有没有一种马上就要搞个大新闻的感觉

 

 

想想吧,搜个GIF的图,其实也是个刚需,不然,每次聊天也不会“一言不合就斗图”。

 

GIPHY Keys

 

另外,Giphy 还发布了 Giphy Keys ,它可以嵌入手机输入法中,然后在每个APP打开并发送 GIF,目前只适配 iOS。

 

Giphy Keys 的操作方法很简单,先下载到 iPhone 里并像一般输入法那样设置安装,点开任意一个 APP 的输入页面,切换输入法 / 语言,就能调用 Giphy Keys 发 GIF 。

 

 

你可以在分类类目内直接挑选最热门的 GIF ,也可以输入关键字后点击搜索按钮。

 

 

而对特定 GIF 的动作是要先复制,接着在对话框点击粘贴,就可以发送动图了。通过这样的方式,Giphy Keys 打通了 iOS 系统所有的 APP,对用户来说使用的便利性也大大提高了。

 

GIPHY CAPTURE
 

Giphy Capture是Mac上制作gif图的工具。支持录制屏幕来做GIF。

 

Giphy Capture可以自动调节录屏区域的大小,只要拖动四周边缘即可。

 

 

只要点击红色开关就可以录制。点击某个图片就可以进行GIF编辑Edit,编辑过程也是非常简单。就是下面这些按钮点一点移动下就好。

 

 


 

为何能做到估值3亿美元呢?

 

已成为一大搜索引擎

 

首先,你需要发现,无论在Giphy自己的网站,还是在他们集成的应用中,还有像Messenger这样的聊天软件中,他们都是以一种搜索的形式呈现的。在Giphy上搜索,你获得的结果融合了大量的信息、内容、娱乐性以及沟通性,和单纯的文字搜索不同。

 

 

现在,Giphy已经是在所有聊天软件中集成的搜索工具中最大的一个了,因而,如同Google之于内容搜索,Pinterest之于图片搜索一样,Giphy就是动图搜索的第一入口。所以,Giphy可以通过呈现赞助商的gif图来赚钱。

 

譬如,当你搜索“汉堡”的时候,首先跳出“麦当劳叔叔”的gif图你也许不会奇怪,但第一个跳出的竟然是“百威啤酒”,你就不得不感叹这波广告做得猝不及防啊!

 

 

值得一提的是,Giphy已经融入到许多聊天软件中了,这就提供了广告商更多本来渗透不了的广告投放机会。譬如,广告商目前没法在Slack(美国最大企业聊天软件)上投广告,但通过Giphy就曲线渗透到Slack的用户中了。

 

有次小探在Slack中Giphy搜索“愤怒”,无意中惊现“麦当劳叔叔”的强势植入。

 

 

“麦当劳叔叔,你个坏人,为什么吹我的蜡烛!”

 

 

内容也可变现

 

而在另一方面,目前Giphy已经在全球吸引了1.5亿的月访问用户,原因还在于其动图内容出色。Giphy在内容生成上的价值也是巨大的,他们与各种电视网络、电影工作室以及其他的内容制造商都有着合作,帮助他们制作适合在社交媒体中传播的gif。

 

(作为绿巨人粉丝,这图可以看一天)

 

这样的合作是双向的,Giphy需要他们的IP(经典人物、动画形象、电影故事等等)支持,而各家影视公司又需要Giphy的创造力和社交传播力来扩大他们IP的影响力。

 

当然,最值得一提的是,Giphy推出了Live GIFs,他们给大量直播节目实时截动图,帮助他们快速在Twitter、Facebook中传播。

 

最经典的案例当属“维密秀”了!

 

 

所以,拿创始人的话来说:“不能只把Giphy看成一个搜索公司,我们也是个娱乐和内容生产公司。”

 

最后,小探想说:Giphy究竟有多火?看看美国总统候选人在Giphy上互黑你就明白了。

 

这些动图已经不忍直视了。。。

 

(川普支持者黑希拉里像机器人)

 

(希拉里支持者黑川普的不可一世)

 

今日动图,均来自Giphy,真没想到,玩动图也能玩出一片天!

 

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