上线于2014年底,Dubsmash简直像是一个一夜崛起的奇迹。

人生入戏!全靠演技​​

华妃娘娘蒋欣和神经乃爸贾乃亮等一票明星在小咖秀搞怪备受追捧后,娱乐圈就疯了。。。疯了。。。纷纷上去自黑。

 

 

而在小咖秀爆火之前,有个叫Dubsmash的应用就已经火遍美国了。上线于2014年底的Dubsmash也是一个一夜崛起的奇迹,成功让欧美明星丢掉了偶像包袱。

 

这个App让用户可以创造属于自己的视频,内容是依照流行歌曲或者电影配音对口型。这些叫做“Dub”的短视频,用户可以把它们分享到别的社交平台上,很多视频已经病毒式传播。

(I'm Bond. James Bond)

但是随着用户量突破1亿量级,并且越来越多的人公开使用上传dub片段,Dubsmash正在逐渐变型。

 

功能特点

 

就在上个月,这个App摇身一变,成为一个功能齐全的即时通讯应用。经过超级简单的注册程序以后(只输入邮箱和一个密码即可,但是注册后需要手机号码验证身份),你就可以使用Dubsmesh向其他人或者小组发送私密信息或者视频。此外它还推出Profile Dubs(头像视频)功能,让用户创造个人dub,代替其它社交网站的“个人头像”。如下图,轻轻点击“Create Profile Dub”,然后选取一段音频,你就可以看着摄像头对口型,生成的视频就是你的“Profile Dub”了。

 

 

不过,这段Profile Dub会在你每次点击个人设置页面的时候反复播放,简直是不把你洗脑不罢休!

此外你还能添加好友——可以直接搜索他们的用户名,也可以让Dubsmash打开你的通讯录自动帮你发送好友请求。添加好友后,就可以在Dubsmash里和他们聊天啦,可以发信息发邮件,更可以直接Dub视频大战。

 

 

Dubsmash还新增加许多标签,帮助你快速找到有趣的视频音频片段——您可以直接搜索视频音频关键词,或者在现有的dub分类中寻找,比如Fuuny(搞笑)、Girl Power(女孩的力量)、Goofy Cartoons(有意思的卡通)等等。

 

尤其值得一提的是其Emoji搜索功能,如图,输入“色眯眯”的emoji表情,会出来一系列用这个表情当标签的音频,排名第一的就是邦德经典的自我介绍音频,妹子们毫无抵抗力啊!随便一搜,果然很多人上传自己的邦德dub。

 

https://www.youtube.com/watch?v=YuNkiOyh_d8(下载上传视频)

 

此外,你可以标注下自己最喜欢的音视频素材,为录制dub做准备。

 

以及搜索流行趋势(trending),看看最热门的dub是什么,目前最热门的dub是“No Boyfriend No Problem”(没男朋友没关系),以及”You Really Wired“(你真是奇葩)。

 

正如Dubsmash的总裁Suchit Dash所说,这一切都是为了把Dubsmash转型为市场上领先的视频聊天和社交平台。

 

“许多人一提到Dubsmash,就会想到卡拉OK或者对口型,”Dash说,“我们认为人们会越来越多地使用视频交流,我们想在这个领域抢占先机。”

 

为什么大火?

 

Dubsmash如何迅速达到1亿用户和成为科技圈热议话题的?秘诀说起来简单,就是名人效应。许多名人已经把使用Dubsmash录制的有趣视频上传到Instagram,比如贾斯汀·比伯和钢铁侠小罗伯特·唐尼等。

 

著名主持人吉米·肥伦(Jimmy Fallon)对Dubsmash感到很惊奇,于是他邀请女演员和歌手Selena Gomez在某次“今夜秀”(The Tonight Show”)上专门现场录制好几段Dub。更让人吃惊的是,他还乐此不疲地继续邀请凯特·哈德森和佩内洛普·克鲁兹参加这一试验。每一次都让观众们看的开怀大笑,因为——看美女卖萌出糗就是很搞笑啊!

Selena Gomez

凯特·哈德森

大美女佩内洛普·克鲁兹

 

另外,蕾哈娜还和Dubsmash合作,在该App上独家推出她的2015单曲“Bitch Better Have My Money”!一系列名人效应直接把Dubsmash推上风口浪尖!这公关做的只能给满分,不怕骄傲!

蕾哈娜新歌发布

 

市场分析

 

Dubsmash发现一件有趣的事儿,那就是他家用户其实更喜欢跟朋友私下分享自己拍摄的Dub,而不是公开发布。Dash说,“他们已经把Dubsmash当做emoji的替代品了。所以Dubsmash 2.0要切切实实考虑给用户更多的空间,让他们和朋友相连接并分享有趣好玩的经历。”

 

 

根据该应用提供的数据,Dubsmash现在每天有50万用户连接,并且每秒钟都有两个Dub在应用内被发送。

 

此外根据思科公司发布的《视觉社交指数》报告,预计到2019年,所有个人消费者用户在互联网上产生的流量有80%将是视频流量,该数据还没包括个人之间的视频分享流量。

 

 

而在2015年的第三季度报告上,Facebook的CEO马克·扎克伯格宣布,Facebook每天有80亿的视频浏览数。

 

这一切都指向一点——视频社交的流行将是大势所趋。现在就看谁能尽早在这块市场的蛋糕还没做的太大时先啃下最大的份额来!

 

竞争对手

 

Vine

 



Vine算是短视频制作App的鼻祖,于2012年6月推出,10月份即被Twitter收购。它允许用户拍摄一段不超过6秒的短视频,并且即时分享到Vine平台上,也可以分享至其它社交平台,比如Facebook和Twitter。

 

Vine的两大特点——不超过6秒的短视频录制和分镜头功能(用户按键开始录制,松手暂停,再按键再开始录制)让视频社交变得超级简单易行,其广泛流行也成为可能。2015年12月Vine透露拥有2亿活跃用户。

 

Musical.ly(中文名“妈妈咪呀”)

 



Musical.ly 上线于2014年7月,是一款短视频应用。用户可以先拍摄一段生活中的视频,然后在乐库中配上音乐,从而快速地创建时长 15 秒的 music video;或者从喜爱的歌曲中获得灵感,配上一段有意思的画面,然后分享给自己的朋友。

 

简单说来,这款应用让你随时随地制作自己的MTV并和同伴分享。这款应用一度在App Store中下载量排名第一,目前约有8000万注册用户和1000万数量的日生成视频。

 

Snapchat

 

 

如果Dubsmash要想成为视频社交的No.1,那它首当其冲遇到的对手就是Snapchat。Snapchat现在有1.5亿日活跃用户,其中83%集中在13岁到34岁的年龄段,深受青少年喜爱。Snapchat推出的短视频动态贴纸功能也在年轻人间爆火。

 

 

Snapchat在接受Financial Times采访时表示他们家App每天有60亿次视频浏览量!

 

Snow

 

 

Snow由韩国公司Camp Mobile Inc在2015年9月上线的一款移动视频社交产品,由罗志祥在微博上推广后在国内也火了起来。

 

Snow可以用于拍照,并且可以变脸/换脸。

 

 

Snow还支持人脸识别贴图和人脸识别视频!

 

 


 

鹿死谁手

 

Dubsmash作为一款短视频社交产品,极大的降低了普通用户生成视频的成本,扩大了用户基数,也提高用户关系的密度,进而促进内容生产和用户活跃。

 

 

而作为一种“现象型”软件出现,Dubsmash也需要将用户的柔性需求转为刚性需求,即让目标用户变成长期用户,提升用户粘度,转型为短视频聊天工具积累社交链也正是出于这个目的,将低频应用逐渐转化为高频应用。

 

 

然而Dubsmash看起来胸有成竹,总裁Dash说,“我们惊讶地发现大量用户会反复看他们创造的dub视频片段,仿佛欣赏他们创作的一件艺术品。这种视频形式非常持久,并且用户希望有这种持久性的纪录。”

 

Dubsmash会继续推出新的功能,包括今年夏天会推出的人脸识别功能。此外它还会寻求和更多的媒体和影视公司的合作伙伴关系,这样后两者可以在Dubsmash上用Dub形式推广自家的产品或消息。

 

 

但是总体来说,短视频社交是Dubsmash的核心关注点和功能。正如Dash所说,“我们希望用户能持续登陆我们的App,并且不间断创造新的Dub和朋友交流。短视频聊天是最好的方式,这将最大限度激发用户的创意。”

 

额,这是斗图党在人类历史上面临的最大一次挑战,人家都直接开始斗视频了。

 

美国版本的小咖秀 Dubsmash 配对口型

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