游戏直播风云再起,Facebook拉拢暴雪大战Youtube和Twitch

科技圈内评价Facebook,“如果你观察到很多人花费很多时间在互联网上做某件事,那你就能预感Facebook肯定要插一脚了。”

 

 

自从Facebook推出Facebook Live直播功能,就在这一块下了大手笔造势,先有马克·扎克伯格拉出自家老婆秀了把恩爱,后又首次直播采访太空宇航员。趁着围观群众看得津津有味之际,Facebook今天高调宣布要把目光瞄准游戏直播,并且直接推出超重量级合作伙伴——暴雪爸爸!趁着《魔兽世界》电影全球火热上映,《守望先锋》游戏卖出超过700万份,Facebook今日宣布玩家们将可以直接在其社交网络上直播暴雪旗下多款游戏!

 

《守望先锋》

 

 “为了部落!”

 

拥有16亿用户的Facebook此举被解读为向目前的游戏直播中坚力量——谷歌的Youtube和被亚马逊收购的Twitch宣战。不过后两者在游戏领域深耕多年,Youtube有数以万计的游戏订阅频道,Twitch更是游戏直播鼻祖(曾经我等菜鸟只能在Twitch上眼巴巴看着工会直播打团),Facebook能否撬动他们的地盘?

 

此次合作让数千万暴雪游戏玩家,包括《魔兽世界》、《炉石传说》、《暗黑破坏神》和《守望先锋》,都拥有了一键直播游戏的选项,你的直播也会实时推送到Facebook时间线上,让所有好友看到;此外暴雪表示他们会在所有PC端游戏界面增加一个Facebook登陆选项,这项功能叫做“Go Live”。暴雪企业运营高级副总裁Gio Hunt说,“为我们的玩家提供简单有趣的分享途径是很重要的”,以及“这项合作为暴雪游戏增添了新的社交功能”。看来双方对此次合作都非常满意啊!

 

Leo Olebe是Facebook负责全球游戏合作板块的总监,他说“我们看到Facebook和游戏直播都有着巨大的不可估量的潜力。我们知道人们喜欢在Facebook上观看和分享他们在意的事物,而其中很多很多人在意游戏。”

 

Olebe还迫不及待为Facebook继续拉广告,宣布他们欢迎所有人和他们商谈建立类似合作关系,还暗示其它类似暴雪这样的合作洽谈正在进行中。“我们现在非常希望和游戏的开发者和发布商合作来获取高质量游戏内容,这样Facebook用户才会有好东西和朋友分享。”

 

Facebook希望和更多游戏厂商合作

 

至今为止,Facebook上的游戏还主要是所谓的“社交游戏”,比如Zynga的《开心农庄》和《城市小镇》、《糖果战争》,以及最近的《部落战争》和《皇室战争》等。但是Facebook发现,很多用户直接就把他们好友关于这些游戏的更新给屏蔽了,因为他们毫不关心好友在游戏中又获取了什么(我也不关心……而且频繁更新真的有点扰人)。

 

Facebook只在社交游戏方面有经验,这也让它进军PC游戏遇到很大的挑战——PC游戏玩家根本不在Facebook上讨论游戏!这就像国内玩家喜欢在NGA和其它专业论坛,甚至b站分享游戏攻略和心得,但是很少在微博和朋友圈讨论这些。此外很多国外的游戏社区对Facebook还天然抱有不信任的态度。所以Facebook如果想在游戏领域掌控雷电还有很多麻烦要处理要解决。

 

此外,作为合作另一方,这些游戏厂商也没办法从Facebook上的游戏玩家那儿赚钱。所以合作积极性是有的,毕竟有推广自家游戏的作用,不过没办法放在第一优先段考虑。

 

下面我们来看看美国游戏直播这块市场。

 

根据调研机构NewZoo今年发布的调查结果,2016年有超过5亿名观众会定期收看游戏直播(注意,是“定期收看”),并且主要集中在两大平台——半数人在Youtube上观看,21%选择Twitch。

 

Twitch于2014年被亚马逊以9.7亿美元高价一次性收购,当时其实人们对它知之甚少。但是分析机构认为,Twitch的用户非常硬核,主要由男性游戏玩家组成,到2020年Twitch可能达到10亿美元年收入。

 

 

而谷歌的Youtube目前是该领域的主要占领者,它对游戏玩家和游戏观看者都有着巨大的吸引。一些著名玩家,比如PewDiePie,主玩恐怖游戏和动作游戏,在Youtube上已经有了4500万订阅用户,每年从广告和代言即可赚到数百万美元。他算是YouTube一手捧红,所以引来很多游戏主播竞相跟随。

 

 

以上是在PC端,而在移动端,Kamcord这家公司提供类似Twitch和Youtube的服务,已经有了数万名游戏主播,每月观看量据称达到百万级别。一对澳大利亚双胞胎在Kamcord上直播《皇室战争》赚到了数十万美元成为一个大新闻。

 

 

此处就不提国内动辄千万级别的游戏主播签约费了,因为难辨真假。总之,游戏直播在全世界都是一块鲜美的大蛋糕。所以,Facebook急吼吼闯进该领域就很容易理解了。

 

拥有十几亿用户并且财大气粗资源广,如今又拉拢了暴雪的Facebook看起来应该容易赢下这场争夺,可是业内人士并不这么看。比如Kamcord的联合创始人,Aditya Rathnam就说,“我认为Facebook在直播方面做得很好,但是游戏直播?这对他们是个很大的挑战。”

 

原因还是如前所述,Facebook玩家大部分都玩游戏,但是他们不一定愿意在Facebook上谈论这事儿,因此推送他们正在直播《守望先锋》的消息到所有朋友的时间线上,就显得颇为不协调。“想一想,十几二十亿人都在玩游戏,但是你在Facebook上几乎看不到任何游戏评论、攻略和视频。”

 

这就是为什么轮到Twitch和Youtube火起来——游戏玩家们喜欢专门的游戏社区,请注意一点:对很多玩家来说,自己玩和看高手玩能获得同样的快感。所以他们会在专门的游戏频道关注那些高手玩家,和其他同好一起收看点评。而Facebook上没有这种氛围。

 

而且Facebook的态度还颇有点傲娇。不打算尝试签下那些明星主播们,Facebook采取的策略是——我开设了这么个功能,用户自然会来。Olebe说,“我们会把游戏直播功能放那儿,看看到底发生什么。”此外,Facebook上的游戏主播目前也没有赚钱渠道,比如“打赏”功能什么的。

 

但是必须要说,Facebook和暴雪的合作真是一步明智的棋。暴雪在Facebook上的主页有310万关注者,被玩家尊称为“暴雪爸爸”。它亲自上阵的号召力也许真的能拉来不少玩家在Facebook直播打游戏。无论如何,Facebook涉足游戏直播第一步就存在着“目标用户不协调”的隐患,到底能走多远还很难预料,暂时也难以撼动Youtube和Twitch的江湖地位。

 

 

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