这届铲屎官不错,既舍得花钱,又会科学养猫养狗

 

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想必大家前两天都看到这么一则社会新闻:

 

杭州一个叫 “Saya” 的网红,出门遛狗未拴狗绳,导致狗扑向一位孕妇。孕妇丈夫情急之下把狗踢开,结果网红及其母不仅泼妇骂街,甚至还动手殴打孕妇,使孕妇由于受到惊吓被送到医院。此事更一度称霸微博热搜,甚至在热搜前十占了多个席位,可见大家对该热点的关注程度。

 

其实,养狗的人和不养狗的人,矛盾早就相当激烈了:

 

看来,现在大家已经逐渐有了要文明养犬的意识,下一步就是科学养犬。

 

前两天,在著名科技媒体 TechCrunch 举办的 Disrupt San Francisco 上,小探看到了一家帮助主人更好监测宠物犬健康的公司 Actijoy。他们是怎么科学养犬的呢?

 

Actijoy:给宠物的 Apple watch?

 

小探在 TechCrunch 人头攒动的 “创业公司展区” 注意到 Actijoy,是因为它的展台上贴着 “TechCrunch 精选” 的标签,也就是 TechCrunch 比较认可的创业公司。

 

 

Actijoy 是一家来自捷克共和国的宠物健康创业公司,它通过智能宠物计步器、智能喂食盆,和手机 App,让宠物狗更健康、更长寿,让狗主人能全方位了解宠物狗的健康情况,同时也降低给宠物看病的开销。

 

这家公司的创始团队除了 Jana 和 Robert Hašek,还有他们的爱犬 —— 一只名叫 “达尔文”的斗牛梗。Jana 告诉小探,正是这只斗牛梗,给了他们最初创业的灵感。

 

两年前,该公司创始人 Robert 想开始运动塑身,于是他决定带着达尔文一起跑步健身。但他发现,没多远的距离,他的狗居然呼哧带喘,跑不下来!说好的斗牛梗精力充沛呢?

 

图自 Actijoy,版权属于原作者

 

这让罗伯特意识到一个问题:他完全不知道他的狗身体素质到底如何。于是他决定找个方法,搞清楚汪星人们的身体到底有多健康,这就有了 Actijoy。

 

Actijoy 的产品包含以下三个部分:计步器、狗狗的食盆水盆、和狗主人手机 App。

 

图自 Actijoy,版权属于原作者

 

我们先来说计步器(也叫健身追踪器)。计步器是一个可以装在狗项圈上的、火柴盒大小的塑料盒,上面装有一个 6轴加速度计(6-axis accelerometer)、陀螺仪和蓝牙。计步器的电池需要每 10 天左右充一次电即可。在一定距离内,计步器的蓝牙会和你手机上的蓝牙自动匹配。

 

同样,只要足够近,项圈上的计步器也会和狗狗的饭盆自动匹配。除了蓝牙接收器和 Wi-Fi,狗狗们的食物盆和饮水盆还配有内置电子秤。通过测量重量,主人就能知道狗狗每天胃口如何,还可以算出它们每天应该喝多少水,吃多少食物,如果突然吃得少或者吃得过多,则是需要注意的信号

 

这些设备匹配上后,狗吃了多少东西、喝了多少水等数据,会通过蓝牙接收器和 Wi-Fi 同步到网上,这样,狗主人就可以随时随地通过 App 监测狗狗的饮食状况。

 

Actijoy 手机 App 的开发过程也非常有趣。今年早些时候接受福布斯采访时,创始人之一罗伯特说:“为了对狗狗的行为有更深的了解,我们要对狗进行拍摄。当我们拍摄一只撒欢狂奔的狗时,我们使用稳定器相机(stabilizer camera)来缓解眼睛疲劳,或者干脆就用无人机拍。在狗上蹿下跳的时候,追踪器会把狗的一举一动都录下来。然后,数据分析师通过观看录像,编写程序,这才能更深刻地理解狗的举动”。

 

听着很高大上,但真的有给狗狗用的必要吗?

 

该公司另外一名共同创始人 Jana 告诉小探,狗生病的有些早期异常症状很细微,比如比往常喝更多的水,或者半夜醒来后就睡不着了,但这种细微征兆往往会被人们忽略。等到症状足够明显、人们注意到的时候,往往病情已经发展了一段时间,有时甚至会错过最佳治疗时机。

 

而 Actijoy 通过记录狗的活动状况、饮食饮水,能察觉到这种细微变化,从而让狗主人更早发现异常、更早治疗。Jana 告诉小探,他们预计通过这种办法,能把狗的寿命延长两年,同时由于提早治病,也能节省狗主人的医疗花销。

图自 Actijoy,版权属于原作者

 

Robert 在早先福布斯采访中还提到,其实有些狗狗并没我们想的那么好动,尤其是经常独自在家的狗。有些狗在主人回家时会很激动,摇头摆尾,但如果家里没人,它们往往会躺着打盹。这样一天下来,根本达不到兽医提出的 “每天运动一小时” 的运动量。

 

就像不少人类用的计步器每隔一段时间就提醒你应该站起来走几步一样,如果狗狗一天的运动量没达标,主人也会收到诸如 “你的狗今天还需要再运动XX分钟” 的提醒短信。通过这种方式,Actijoy 让狗也 “管住嘴、迈开腿”,从而更加健康,减少疾病发生。

 

这么一套东西标价 250 美元,价格不菲。但如果它真的能减少疾病发生、延长宠物寿命的话,和高昂的宠物治疗费用比起来,也的确不贵。

 

图自 Actijoy,版权属于原作者

 

不过,现在市场上已经提供诸如 PetPace 的能监测脉搏的健康项圈,和 PetKit Fresh 的智能碗等产品。Actijoy 认为其独特之处是智能硬件和软件的一体化,通过 “硬件+软件” 的模式,更准确地识别狗的活动和饮食情况。

 

作为一个很年轻的公司,Actijoy 也得到了一些业内人士的认可:2017 年低,狗粮公司 Vafo 投资140万美元给 Actijoy,换得其三分之一的股权。有趣的是,据福布斯报道,Vafo 公司所有人、同样来自捷克的宠物业大亨 Pavel Bouska 曾放话说 “绝不给创业公司投资”。显然,他为 Actijoy 破了例。

 

虽然 Actijoy 来自捷克,但出于多种原因,它选择了美国作为第一个市场。其中原因之一就是,美国不仅人胖,狗也胖。据美国宠物肥胖预防中心(Association for Pet Obesity Prevention)统计,2017 年数据表明,美国宠物狗里有 56% 都处于体重超标状态(宠物猫里 60% 超重),而且过去七年里,这个数字一直有增无减。或许这也是 Actijoy 第一站就选择进军美国的原因。

 

此处应有体重超标狗照片,但由于小探们没有人养狗,只好上一张某位小探家里的肥猫:

 

胖到模糊。图自某小探,版权属于原作者

 

宠物市场:“医” 食占 90%,住行占 10%

 

Actijoy 虽然只是一家创业没多久、融资额也不高的新公司,但它反映了不少宠物行业的趋势,比如注重宠物的饮食、健康、线上线下结合等。

 

那么,宠物市场都有哪些特点呢?我们先从美国的宠物市场说起。由于占全球宠物市场比重很大,因此美国宠物市场的特点,也在一定程度上反应了全球宠物市场的特点。

 

美国宠物市场有以下三个特点:

 

市场巨大 根据美国宠物产品协会(American Pet Products Association) 统计,2017年,美国人花在宠物身上的钱高达 695.1 亿美元。据统计,全球宠物市场约为 1090 亿美元,喜欢 “招猫逗狗” 美国人独霸其中 63.7%,可见美国的宠物市场不论绝对值还是比重,都非常大。

 

增速快 十年前,这个数字还只有 412 亿美元,十年间足足增长了  68.7%,速度惊人。据预测,2018 年这个数字约为 712.3 亿美元。这其中原因众多,原因之一或许是随着千禧一代成为养宠物大军,其强于父辈的消费能力、对宠物食物品质的更高要求,一定程度上带动了市场发展。

 

食物、医疗占九成花销 2017 年的数据显示,食物+医疗(包含药品)共花 612.5 亿美元,占 695.1 亿美元总花销的 88%;根据 2018 年的预测数据,食物+医疗将共花 636.5 亿美元,占预测总额的 89%。可见,食物和医疗占据绝对大头。其他花销为宠物打理、宠物宾馆等。

 

在这种趋势下,宠物市场广受资本欢迎、创业项目繁多,也就顺理成章了。

 

而且增速还在加快:据 Crunchbase 统计,2018 年目前为止,宠物行业创业公司的融资总额已经达到 5.193 亿美元,这个数字已经比去年一整年的数字都高出 78% 了。Mars Petcare 和 Digitalis Ventures 甚至联合推出了 1 亿美元的“宠物项目基金”,专门投宠物领域的创业项目。

 

融资一下多出这么多,和今年年初的几个宠物行业明星创业项目获得大手笔融资有关。以总融资额度为标准,根据 Crunchbase 上的数据,以下是宠物领域的一些热门项目(当然,这些项目并非都是美国项目):

 

帮人遛狗的 App Wag 融资 3.62 亿美元,其中的 3 亿美元来自今年1月软银愿景基金的投资,这也很符合软银一贯的要投就大手笔投资风格。

 

图自网络,版权属于原作者

 

此外,榜单上的榜眼和探花,分别是收购价不断创下新高的宠物用品电商 Chewy(共融资 3.61 亿美元),和帮人遛狗、在主人出门时照看狗狗的 App Rover(共融资 2.81 亿美元)。

 

跻身融资排行榜前列的还有按月订购的宠物玩具盒子 BarkBox、宠物在线寄养平台 DogVacay、动物药品公司 Nexvet、宠物药品在线商城 MedicAnimal.com 等。值得注意的是,榜上有两家中国公司,分别是综合性宠物网站波奇,和宠物在线交易社区爱狗网(Aigou)。

 

有趣的是,我们看到,虽然食物和医疗占了全球宠物市场的近九成,但不少宠物行业的热门创新项目,都在颠覆剩下的一成,比如找人遛狗、宠物玩具、短时期寄养宠物等。

 

中国宠物市场:“铲屎官” 们舍得花钱

 

中金证券发布的研报《宠物行业主题研究:挖掘新蓝海》里指出,国内宠物行业有以下几个特点:

 

第一个特点是规模大、增速快。2016 年国内宠物行业市场规模达 1,220 亿元,2017年达到 1340 亿元。尽管这个数字只有美国的三分之一左右,但如果考虑中美人均收入的不同,可以看出,中国人很舍得在宠物身上花钱。预计 2020 年行业市场规模将达到 2,590 亿元,每年增长 20% 左右。这种增速背后,是国内中产阶层日益壮大、人口老龄化、年轻人倾向晚婚晚育等趋势。说白了,不仅养宠物的人越来越多,人们也越来越舍得在宠物身上花钱。

 

第二个特点是国内宠物食品市场严重依赖进口品牌。作为宠物行业最大的细分市场之一,进口品牌一直占据宠物食品的主流市场,而国内企业多以代工出口为主。

 

第三个特点是国内宠物医疗行业处于发展早期,“壁垒高、盈利强,可挖掘潜力较大”。但与美国宠物医疗相比,国内专业化、正规化的宠物医院仍然非常稀缺、宠物配套服务相对不完善。

 

美国某豪华宠物旅馆。图自网络,版权属于原作者

 

第四个特点就是线上发展得好、线下逊色不少。波奇网、乐宠网、爱狗网等都已经先后受到了资本市场的肯定,然而线下的宠物用品、宠物美容等商店却发展得比较缓慢,不成气候,和美国线下强于线上的景象形成鲜明对比。

 

看来,更健康的宠物食品、更优质的生活方式,以及线上线下相结合的模式,会成为国内宠物市场的创业大趋势。

 

当然,不论宠物消费再怎么升级,最基本的东西也要做到,毕竟在科学养犬之前,我们先要文明养犬。不管狗粮多高级、设备有多先进,也请先确保遛狗栓绳、自觉清理狗狗粪便、大型犬带口罩。别忘了,遛狗不拴绳,等于狗遛狗。

 

封面图自 Wired,版权属于原作者

 

本文参考:

Crunchbase news “Investors Unleash Millions Into Pet-Tech Startups”,作者 Mary Ann Azevedo

第一财经周刊 《千亿元的宠物大市场,为什么没有一个线下大公司》,作者李嘉文

 

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