为什么“泛娱乐”直播退潮之时,区块链直播却异军突起?

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直播行业已经“不行”了?

 

已经“安静”很久的王思聪,最近出了一个大新闻。不是跟网红女友相关也不是新的怼人微博,而是王思聪最为人熟知的一个项目——熊猫直播,准备“贱卖”了。

 

 

熊猫直播有一段时间很是风光无限,紧随在斗鱼虎牙之后挤入三甲,并且拥有多位知名主播。但是,行业环境悄然变化,泛娱乐直播的泡沫在迅速消退。曾经,主播们要直播八小时来吸引观众,且内容难免重复以致令人倦怠;现在,观众们在快手抖音上刷十分钟就能哈哈大笑。

 

众多直播平台或消失或发展停滞,且一直找不到合适的盈利模式。斗鱼虎牙背靠大金主暂时无忧,熊猫则广撒网寻找买家。领军者尚且如此,直播行业是不是要就此沉沦?

 

经过观察的小探认为:并非如此。请注意咱们说的——“泛娱乐”直播前景灰暗。那么,其它形式的直播呢?

 

直播作为主播和观众直接面对面交流的一种优秀方式,并且能够持续很长时间;那么,它能否用于一些细分领域、用于做专业和深度内容的呈现呢?曾经我们都按时守着电视,津津有味地看《百家讲坛》;假如现在这些专家不仅在你面前“传道授业”,还能时不时看到你的提问即时反馈,岂不是效果更佳? 

 

接下来我们就要介绍一个区块链直播平台,其直播内容专注于某一个细分垂直群体,上线后短期内就取得了很显著的效果。

 

 “币圈最具干货的直播平台”究竟在做些什么? 

 

这个因为在圈内反响热烈,赢得“币圈最具干货直播平台”称号的平台由 Beechat 推出。

 

BeeChat 是全球首款基于区块链技术的即时通讯软件,全球最活跃的探讨区块链技术和交流加密货币的社区。它上线三个月,全球累积下载就达到 1000 万次,活跃用户超过 150 万人,并且聚集了区块链行业意见领袖数百人。所以,尽管Beechat 这个名字在直播行业属于“新兵”,但是,对区块链行业有所了解的读者应该都知道它。

 

 

有雄厚的用户基础,再加上本身就是做即时交流应用,Beechat 推出直播业务算是顺理成章,并且能和现有业务,形成良好的“互帮互助”关系。

 

今年五月底,锤子科技 CEO 罗永浩,做客火星财经发起人王峰的“王峰十问”。BeeChat 直播间就进行了全程同步直播,最高在线人数突破了18万!

 

下面,我们就来具体看看:一个区块链项目所做的直播平台,到底有何新颖独到之处。

 

首先,直播平台直接内嵌在 Beechat 的移动端应用中,打开 APP 后你在“发现”一栏会看到如下界面,直接点击“直播”选项即可。方便的操作,让 Beechat 拥有天然的大规模用户基础——大家等待聊天或者聊天休息的间隙,就能顺便在应用里看看直播。也因此,直播功能刚于 5 月中旬悄悄上线,就已经吸引了超百万人次的用户参与。

 

 

下面我们看看直播内容都有哪些。

 

如下图所示,页面最顶端是图文推荐的近期直播内容;接下来是最近正在进行的直播,方便用户直接体验“现场感”。再往下滑动,则是一系列的专栏内容,包括“博闻 6 分钟区块链”、“果酱酱讲”、“布洛克现场”、“区块链联播”、“币圈大咖分享”和“区块链知识堂”等等。

 

 

 

明显看出,直播内容偏重于区块链行业的前沿分享、新闻串讲和类似课程的行业整理和趋势分析等等。Beechat 也支持 H5 分享,网页可以直接观看,不需要下载任何应用 。后续版本中还会开发多人连麦直播。

 

值得注意的是:和其它直播平台不同,Beechat 里的直播结束以后,内容会被保存,用户仍然可以像看视频那样点击观看,也能看到其他人此前的互动打赏留言。这样做是为了让直播间的内容经过充分沉淀后,可以成为强大的币圈学习资料库,反哺 Beechat 的用户。

 

 

 

为什么区块链直播会悄然崛起?

 

为什么在直播大环境“退潮”的背景下,选择推出直播功能,并且目标集中于区块链领域的内容和受众呢?小探和 Beechat 的工作人员进行了数个回合的交流。

 

Beechat 经过调研,发现一个不为人所意识到的事实,就是“币圈”用户,其实对直播有非常强烈的需求。在目前区块链媒体“鱼龙混杂”,真假新闻在各种用户群里似是而非地传播的情况下,如何获得更丰富、更权威、更多元的信息?每个币圈人都迫切地寻找着答案。

 

Beechat 除了是一款基于区块链技术的通讯软件,也致力于全面打造区块链生态开放平台。此前他们已经开始提供区块链行业新闻媒体的服务;还有不少例如价格查询、知识分享服务之类的 Dapp;甚至推出“云养狗”等趣味盎然的小游戏来普及区块链技术。

 

可以说上线直播功能,是其“为更多用户提供有价值和有效的服务”理念下,顺势而为的一步。

 

用户通过关注BeeChat的直播栏目,足不出户就可以了解到全球区块链大会的盛况、名人大咖分享以及很多项目方的情况。

 

截至目前,该平台已经进行过数百场行业直播,累计观看人数200万余人次,在圈内的反响颇为热烈,甚至赢得“币圈最具干货的直播平台”的称号。

 

直播平台如何与区块链技术做结合?

 

说回泛娱乐直播,其令人咂舌的一点,莫过于时常有“土豪”给主播天价打赏,比如前段时间轰动一时的“会计侵吞 930 万巨款打赏网络女主播”新闻。

 

不过我们知道,观众出于喜爱和欣赏主播而自掏腰包的打赏,最多也就有一半能到主播(和主播所属的工会)手里;而另一大部分则被平台分成。一般议价能力很低的中小主播,甚至只能获得打赏收入的 30%。这无疑令粉丝的心意打了折扣,毕竟,粉丝是为自己看到的主播付费,但主播的收入却在直播渠道手中过度蒸发。

 

而 Beechat 的直播功能,创新之处在于直接“略”去了中间环节——通过使用点对点的直播互动系统,用户可以直接付费和打赏给内容生产者,而不需要经过一个“中心”。其中,用户可以对主播提问,打赏,并发放 token 参与互动。直播中用户打赏或提问题的收益全部归主播所有。

 

那么,Beechat 从中能获得什么好处呢?直播未必能带来直接的经济收益,但是符合 Beechat “全面打造区块链生态开放平台”的目标;因为用户是通过接入Beechat的几十种数字加密货币与主播发生打赏等互动,这促进了 BeeChat平台接入的多种加密货币在其生态系统中的流通应用。

 

接下来,Beechat 还会推出直播挖矿功能。届时,行业意见领袖可通过开展直播,根据观众数和话题讨论度,获得不同数量的Token回馈;用户也可通过观看直播、打赏主播、参与讨论等行为,获得token 回馈。

 

看起来,区块链和直播的结合,前景可期啊!那么,除了 Beechat,难道没有别的区快链项目想涉足这一领域?

 

当然是有的,不过大部分都处于起步阶段,这其中“秀”(Show.One)项目做的比较早,也较为知名。同样是基于区块链技术,同样是消费者对内容的消费和投票直接点对点联系到内容生产者,Beechat 的直播平台,和“秀”等其它直播项目有何区别呢?

 

小探采访的 Beechat 内部人士回应道:目前,像 Show.One 等直播平台,其实做的还是“泛娱乐”直播内容,Show.One 主打的就是美女主播。而 Beechat 则专注在区块链这一垂直人群

 

另外,从前文分析我们也能看出:Beechat 是一家看重“精耕细作”的公司——比如他们通过多样化的专栏对直播进行各种分类细化,对口味不同或者成长阶段不同的用户,提供了有针对性的内容。最后,其直播平台的目的在于能真正提供“干货”,而不是单纯愉悦眼球,热闹一下而已。

 

 

这也是小探非常看好 Beechat 做直播的原因之一。直播火了好几年,但一直难以和一些擦边低俗内容摆脱关系,央视曾亲自报道五五开、天佑等主播被全平台封杀的新闻;即使没有”越界”,大部分观众仍然认为直播就是看个消遣和娱乐。

 

但是作为一种非常革新的、能直接和即时让主播和观众沟通的内容输出形式,直播不应该“沦落至此”。我们期待直播能应用于更有深度更专业的内容;能针对到对某些领域“求知若渴”的细分群体;能让观众看后有所积累和沉淀。

 

现在,Beechat 推出直播功能,在区块链这一最新最火热的科技领域,做出了跨越性的尝试,并且取得了很不错的初期效果。目前该项目面临的主要挑战,就是还没有开始规模化的推广——这也是小探今天写这篇文章的原因之一。如果大家希望能通过视频和互动的方式了解和学习区块链行业,就快快下载一个 Beechat 应用吧!