听硅谷工程狮,产品经理们分析110亿美元APP

本期侦查110亿估值主谋,

美国No.1书签社交应用Pinterest

 

Pinterest是谁?

2015年3月16日,Pinterest再次获得3.67亿美元投资,其估值跃升110亿美元成为本年最高估值的创业公司之一,什么造就了卓越?以下将从纵览、产品、竞争,用户做逐一洞察。

(数据源于The wall street journal华尔街新闻,“Pinterest valued at $11 billion after latest funding”)

 

 

Pinterest是干嘛的?

Pinterest创办于2010年,是继Facebook、twitter之后,又一个风靡世界的应用。Pinterest其名称由Pin(图钉)+Interest(兴趣)组成,意在鼓励用户不断探索,收藏,分享与自己兴趣相关的精美图片信息。无限延伸的瀑布流式布局引导式搜索是其独特性的亮点。

 

 

独具差异化的定位(读完本文,你将深刻理解下面这句关于定位区隔的精准描述)

“Pinterest看到的是未来,Twitter看到的是现在,Facebook看到的是过去”

—Pinterest联合创始人Evan Sharp

 

纵览蛛丝马迹:

 

基础资料:

总部:旧金山

定位:基于兴趣分类的书签分享社交应用

创始人:Paul Sciarra, Ben Silbermann, Evan Shrp

员工:截止2014年,400左右(Source from: Engineer 2012-2014 Pinterest)

网页:http://pinterest.com

 

融资:

23个机构,8轮融资,共计11亿美元:

天使轮:50万美元,2010年1月1日

A轮:1000万美元,2011年5月7日

B轮:2700万美元,2011年10月7日

C轮:1亿美元,2012年5月17日

D轮:2亿美元,2013年2月20日

E轮:2.25亿美元,2013年10月23日

F轮:2亿美元,2014年5月15

G轮:3.67亿美元,2015年3月16日

 

市值:110亿美元

 

显微镜下看产品:

用户体验:

 

用户体验之:

瀑布流,没有好不好,只有适不适合(延伸阅读)

 

1. 视觉能力(Visual Literacy)作为一门学科正在全美普及。人类大脑天生更适合读图。

2. 人类大脑对于文字的解读习惯是横向的。读图却可以是随意矩阵的。

3. 所有图片限宽不限高的结果是对最大程度保留图片信息的完整,是目前以图片信息呈现为主最合理的方式。

4. 不断的加载图片信息,避免用户频繁点击翻页操作,更容易沉入其中。

5. 无限的向下滑动,用户不断的探寻(向下滑动的寻找是一种行为的投资)下一个自己喜爱的内容(获得内容是一种回报),循环的付出到回报是让消费者上瘾的最佳流程设计。

(有关瀑布流布局的code并不新鲜:http://www.rahuljiresal.com/2014/03/pinterest-style-layout-on-ios/)

 

技术:

 

2012年10月架构成熟后,系统数据如下:

  • Amazon EC2 + S3 + Edge Cast, Akamai, Level 3

  • 180 Web Engines + 240 API Engines

  • 88 MySQL DBs (cc2.8xlarge) + 1 slave each

  • 110 Redis Instances

  • 200 Memcache Instances

  • 4 Redis Task Manager + 80 Task Processors

  • Sharded Solr

  • 40 Engineers (and growing)

 

而如今,应该依然沿用这套合理架构,只是通过增加更多的服务器来应付流量和用户增多。目前,Pinterest应该在硬件上下功夫了,将存储迁移到SSD上。

 

探长要我说段人话:

其 实,Pinterest在技术层面上并没有什么“葵花宝典”,而是用的最基本的“少林功夫”。因为他们相信,最简单的技术往往也是最成熟的。简单的技术有 着强大的用户基础(使用人群),丰富的开发者文档(武功秘籍书),优秀的程序员会在各大论坛讨论发问题求“大虾”指点,高手们更会晒他们的学习文档和牛x 代码,这些都是解决实际开发问题的源泉。

 

现有盈利模式:

1. 大量公司在Pinterest建立企业账户,获得定向的产品推送。

2. 目前,Pinterest成为ETSY(手工艺网站)的用户渠道。分成协作。

3. 基于兴趣的广告推送。

 

竞争格局往大了想:

现有竞争对手包括Styloko.com, Shopa, Piccsy, Likeastore…,但是我们想谈的是,

 

Google

 

你没有看错,就是Google

“在 不遠的將來最大的競爭者就是Google。這些都是用來發現東西的工具。你可以用 Twitter 來進行實時搜索,用 Facebook 來發現人和機構,用 Google 進行寬泛的搜索,也可以在 Pinterest 上進行搜索。Pinterest 也算是一種提供信息的工具。”  — Evan Sharp, 创始人

而区别在于,Facebook更多是显示我们已经发生的事,Twitter着重于现在进行的活动,但是你却可以通过Pinterst寻找你未来想探索的领域,或者是学习木匠做一个纯手工的盒子。

那么回到技术上来,Google有着全世界最顶尖快速的搜索算法,据说全世界知道Google核心算法的人不超过20个人,而且还一直在更新。那Pinterest凭什么和他竞争?

 

引导式搜索(延展阅读):

如果说,Google是精准式搜索,那么Pinterest就是模糊性探索。用户在不清楚自己想要的结果时,Pinterest通过记录浏览历史、关键词序列、个人信息等数据,来引导你做探索式的搜索,激发你的灵感。就好比用音乐旋律带动一位舞者做出一段即兴的表演。例如,我是个“木工控”,当我输入“Wood”(木)这个词进行搜索,将有包括手工、灼烧、婚礼、雕刻、家具、地板、盒子等多于50个细分类别供我翻阅,好感度爆表。自从去年“引导式搜索”发布以后,用户在Pinterest上搜索的次数提高了25%。

 

用户结构,一看吓一跳:

 

 

现有用户:7千万(数据截止2013年7月10日)

女性用户:79%(数据截止2014年6月2日)

美国上班时使用Pinterest的比率:4.8%

美国用户的占比:60%

欧洲用户占比:8%

一天至少使用一次的用户占比:23%

分享书签的女性用户:92%

女性活跃度:94%

每月平均使用Pinterest的时间:98分钟(最后更新为13年5月23日)

看电视时Pinterest的使用率:30%(数据截止2014年6月3日)

(Source from digital marketing stats, April,11,2015 by Craig smith)

 

最后,

Pinterst的成功引发了无数产品的竞相效仿,然而国内社交应用一定要把握好分寸,你懂的。不过,根据这句话的启发,密探怀着小激动的心情,用了“你懂的”这个关键词进行模糊查询,结果还真是出人意料的有意思,不信,你试试。

 

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